一直以来，农业王人是我国高度注释的发展推行。爱奇艺打造的地盘劳顿纪实节目《种地吧》，聚焦地盘与食粮，引颈新一代年青东谈主巩固去作念事，崇敬去糊口，爱戴食粮户外 露出，向不雅众传递“崇敬作念好每一件事、付出总有得益”的正能量价值不雅。
而国民粮油品牌金龙鱼大米则但愿借助年青东谈主喜爱的推行，深入年青群体，终了品牌用户的迭代焕新。因此不管从推行的契合度上，照旧居品使用的场景上，《种地吧》王人成为了金龙鱼大米传播中枢利益点的最好载体。
6月27日，由虎啸奖组委会与中国商务告白协会数字 营销专科委员会共同操纵的，第十五届虎啸奖—凸起案例共享专场直播在线举办。本次共享的案例是赢得第十五届虎啸奖文娱营销类金奖案例金龙鱼大米《种地吧》——好米诚然【种】出来，从案例主创视角开赴为大家敷陈金龙鱼大米如何作念到品牌年青化焕新，终了品牌全方向立体化种草。
本次行为邀请了爱奇艺高等销售司理汤毅峰先生和爱奇艺整合作销中心华南谋划司理任瑞雪女士算作共享嘉宾，第十五届虎啸奖评审委员会委员、上影元（上海）文化科技发展有限公司 授权功绩部总司理张靖女士算作本次行为主握嘉宾，一齐从案例自己延展解读——《金龙鱼大米 <种地吧> ——好米诚然【种】出来》。
注：登录“虎啸文化”小步调稽查获奖案例《金龙鱼大米 <种地吧> ——好米诚然【种】出来》完满推行。
本次营销中，金龙鱼大米联袂《种地吧》从三大维度终了品牌全方向立体化种草：围绕节目核样式念“种地”，从种【推行】、种【场景】、种【新东谈主】这三大维度张开，同期整合“长视频+短视频+直播”全域序论，终了品牌全方向立体化种草，让金龙鱼大米深入糜费者心中。
种【推行】：依托节目推行的自然契合性，金龙鱼大米深入节目剧情，共创节目推行，让金龙鱼大米成为节目原生的一部分，从而当然输出品牌“6步鲜米精控时期”等中枢利益点。
种【场景】：一日三餐，少不了的是金龙鱼大米，通过节目内真确的鲜嫩场景营销，当然呈现款龙鱼大米的使用经过，从而强化用户对金龙鱼居品的剖判&牵记。
种【新东谈主】：算作新东谈主养成节目，节目生长出新红东谈主，赋能品牌，通过站表里营销互动，千里淀IP粉丝群体，革新粉丝经济。
在《种地吧》这个对于地盘的故事中，不雅众了解到了什么是金龙鱼大米的“6步鲜米精控时期”，黑科技也不错讲得很鲜嫩。同期通过节目内丰富的鲜嫩食用场景营销，金龙鱼大米品牌的好感度、购买倾向直线高涨，品牌私域流量同比大幅度加多，收效拉新新一代的年青糜费群体！
Q：节目谋划履行经过中，是否有一些相比终点的计谋来眩惑维系不雅众呢？
A：这档节目一直在讲的一个关节词，便是真确。诚笃，才是最能打动东谈主心的。 这场综艺最猛进度保证了真确性，并把这种真确的地盘劳顿原汁原味地呈现时不雅众眼前，就仿佛不雅众是与少年们一齐在田间劳苦不异，激发了不雅众的心思共识。另外更垂死的少许，便是这群少年也给不雅众们带来了伴随和成长。
Q: 模式履行经过中，有哪些印象相比深入的点？
A：农作物播撒是偶然刻戒指的。 咱们节诡计末端便是收小麦，然后再种水稻，这是一个轮回。割了小麦以后，那么多小麦唯有两天的存放期，那时少年们亦然第一次去作念这些事，他们莫得猜测割出来的小麦有这样多，也 充足不知谈小麦临了要怎么惩办。 是以那时是客户给了十分大的营救——免费为少年们收割好的小麦提供运载，并用金龙鱼的分娩线为少年加工成属于他们的面粉。这是那时印象相比深入的点。
Q: 新一季《种地吧》，是否还有一些新的玩法？
A：第二季的合作，金龙鱼大米长入《种地吧》IP，推出了IP联名授权款，滋生邻近，西西裸体艺术同期延续第一季的艺东谈主代言合作，继续开展了多场线下的行为，直播等，通盘这个词链路会愈加完满。现时金龙鱼的联名款大米也曾上线了，线上线下销售数据王人十分的优秀。
Q:综艺营销中，怎么从繁密援救商中越过我方的品牌亮点？
A：我合计品牌要随着推行走。举例《种地吧》占据着十分大的拍摄步地，有寝室、农田、鱼塘……那金龙鱼大米它通盘的推行许多王人蚁合在了厨房，因为厨房是它的主步地，是以咱们会把它放在厨房最赫然的位置。除了摆放的场景，另外便是品牌与节诡计推行契合度。 《种地吧》这十个新农东谈主他们的配合度十分高，这样品牌不错更好地跟他们个东谈主特色、宽广民风等进行勾通，产出更当然更优质的共创推行。
爱奇艺《种地吧》以黑马姿态闯入国产综艺商场，不断拓宽“综艺营销+”的范围和价值，也为行业带来了更多新的念念考和启示。除此以外，爱奇艺也不断打造餍足用户需求的优质推行，为告白主的品牌力、居品力和销售力赋能，赢得了行业的高度招供。
在第十五届虎啸奖赛事中，爱奇艺凭借在推行营销范围的不断翻新打破，共斩获26项大奖。其中，爱奇艺高等副总裁陈宏嘉荣获数字营销十五年风浪东谈主物奖，详情其在翻新、请示力、影响力等方面的越过推崇和对通盘这个词行业的鼓动作用；爱奇艺与金龙鱼、海尔智家、纯甄等告白主合作共创的营业案例斩获25项营销大奖，除了上文提到的金龙鱼大米金奖案例，咱们也看到：
《绿源× <种地吧> IP品效销协同营销》， 粗略较好的收拢商场特色，并勾通IP特色进行各异化的谋划及传播，打造了电动车品类“长续航营销”的典范；
《海尔智家联袂种地少年团 “播撒”奢睿糊口》用奢睿科技遮掩“十个勤天”们的衣食住娱，收效渗入年青粉丝圈层；
《蒙牛纯甄× <来走动往> ：开年大剧走心更入心》 通过走心的号外微电影延续剧情，再次带动不雅众心思，玄机传达出品牌的价值主义；
《雅诗兰黛×乐队的夏天3：握妆不假意爱不变》，凭借“音乐节主打妆备”全新场景定位，充分摆布应答媒体收效大开年青化增量商场……
此外，还有爱奇艺与百事可乐、京东、vivo、好意思的、随变冰淇淋、豪士等品牌合作共创的营销案例，也赢得多项大奖。
这张成绩单充分体现了以爱奇艺为代表的长视频行业，正在通过经典案例推行的打造，成为中国品牌数字化营销范围不行或缺的一部分。
向下滑动稽查爱奇艺完满获奖名单↓
灵验的心思价值为品牌带来增长。在珍见地稀缺的期间，如何知悉糜费者心思需求，与糜费者心思共振，是当下繁密品牌濒临的问题。爱奇艺一直在竭力于以强大的推行制作才智，将品牌与推行场景深度和会，给不雅众敷陈愈加深入东谈主心的品牌故事。
从2023年景观级大剧《狂飙》到综艺黑马《种地吧》，再到2024年高分短剧《我的阿勒泰》……每一款出圈作品的背后，是爱奇艺坚握用“心”创作，在激发共识和占领用户心智上，寻求庸碌东谈主最大的条约数。
当商场同质化严重，品牌各异化营销如何破局，爱奇艺果决给出了一份出色的答卷。只消具备了握续分娩优质推行的才智，用“心”营销，就能紧紧地留下用户。咱们也期待爱奇艺不断发掘其中心化的影响力，为品牌握续赋能，也为行业带来更多深入东谈主心的优质作品。
7月2日下昼15:00~16:00，将由WOUN会一带来第十五届虎啸奖企业形象类金奖《顺丰速运 <第一公里便是 99%> 整合作销》案例共享，敬请期待！
更多凸起案例共享将通过念念享汇云霄行为握续进行，敬请温雅。
第十五届虎啸奖获奖案例及获奖查询均已上线至“虎啸文化”小步调，点击下方贯穿即可获取！
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