70年来的伟大发展、40年来的绽开变革夜夜撸网站，塑造了当天中国的独到气质与坚实建树。现实摇荡东说念主心，即就是对于传统的承续，也委用着咱们对我方身处时期的精微体验和好意思好愿景。

从中国说念路的实践中发现创作东题、捕捉改进灵感，潜入反馈咱们时期的历史剧变，为时期画像、为时期立传、为时期明德，使之展示于全国并成为后东说念主了解咱们时期的窗口，是当下中国文化的服务和任务。

请问中国文化的时期秉性，不仅要看它所面对的社会发展情况，也包括文化自身分娩口头的调度——从线下到线上，新业态、新模式再行塑造了中国文化的产业链条。而互联网已成为全球文化竞争的主要舞台，传统线下文化居品也在积极罢了互联网化。在互联网上获取影响力，是一个文化居品、一种文化酿成影响力的必经之路。

文化和时期的关系，最终凝合于新时期的中国文化标记之中。文化标记，换成产业言语就是文化IP。它联合体现了一个国度基于文化形象、文化居品而具有的凝合力和生命力，以及由此产生的蛊卦力和影响力。IP亦然中国故事的缩影和载体，参与全球软实力的竞争，并成为咱们时期赠与未来的礼物。

继2018年之后，咱们一语气第二年发布文化IP答复，以此反馈咱们对于中国文化莳植进展的不雅察。

2019年的答复聚焦于中国现代文化IP的国际化程度。这亦然初次以电影、一语气剧、动画、漫画、游戏、汇集体裁六大领域的IP为对象，对中国文化“走出去”的现实图景进行量化分析和抽象性评估。

此前，咱们仅仅在总体上嗅觉中国文化处于追逐地位。在全球化潮水的助推之下，中国的一语气剧可以在非洲大陆赢得喜爱，中国的手游省略蛊卦上千万西方用户，中国的电影也可以受到好莱坞的补助。但是，哪些才是咱们当下最具全球影响力的文化标记？如何斟酌它们的简直水准？咱们又如何罢了更安祥、更有质地的文化出海？

在2018年答复中，咱们对IP的要道要素进行了纪念，包括：被商场和时辰所考证、凝吞并千里淀用户心计和文化价值、捏续改进和开垦等三个主要方面。它们组成了咱们对于IP进行全面评价的基础。

在今年度IP答复中，咱们仍然以上述三个支点动作主要评价要素。由于这次答复针对国际用户接洽中国IP的反馈和评述，因此较2018年减少了“国际化悉数”，而以“中国文化元素悉数”替代，使能否传递中国元素成为评价IP“出海”智力的另一个要道维度。

建立全面、跨领域、大数据的IP价值评价模式，亦是新时期罢了文化产业高质地发展的进军服务之一。

明显，在中国建壮的互联网产业助力之下，中国现代文化居品以刚劲的姿态走上国际平台，在全球各地领有了我方的诚挚拥趸。而在未来，如何进一步赢得用户，如何突显中国元素、讲好中国故事，磨真金不怕火着文化服务者的灵敏。

新时期、新文创，期待着有中国特色的文化业绩发展说念路愈加开阔、愈加清亮。

至极讲明

本答复统计周期为：2018年1月至2019年4月

本答复仅针对统计周期内，电影、一语气剧、游戏（手游）、汇集体裁、动画、漫画六个领域在中国之异邦度和地区，新发布或者仍提供更新、下载服务的中国现代文化居品。在追思IP起源时，也波及实体体裁、音乐等领域的原创IP。

探讨到本答复主要评价中国IP的国际发展情况，上述文化居品起源追思为国外IP的被剔除。同期，因各样成分导致在国内已下架的居品所波及IP也不被策动在内。

由于优秀传统文化IP已分化为多个各具特色确现代文化IP，因此，在本答复中，《西纪行》、《三国演义》等将以它们不同确现代分支IP参与评价。

同期，探讨到中国文化业绩还处于发展经过中，文化居品中的脚色、形象等文化标记还需要进一步成长，因此本答复仅针对文化居品IP。

第一章 强调中国元素的IP国际化评价体系

这是初次以全球视线，跨领域、全面评价中国IP的价值。除用户量等产业价值要道数字，也存眷口碑、中国特征等文化价值要素，激动国度文化莳植愿景和产业发展标的的有契机通。

专揽大数据时候科学量化IP价值，贬责高出280万条数据。

专揽天然言语贬责时候，对多言语用户的使用、不雅看评述进行挖掘分析，罢了对文化价值的客不雅评价。

遴选全球最初的汇集信息会聚系统，搜索松手是国内顶级水平的20至30倍。

国际化评价体系的要道要素

今年度答复络续沿用2018年答复中对于IP的界说。具体而言，就是在文化价值与产业价值和洽的前提下具备以下特色：

1、 省略被商场和时辰所考证，酿成历久消费行为及消费期待；

2、 凝吞并千里淀用户心计和文化价值；

3、 捏续改进和开垦，通过不同主体的悉力创造，酿成一系列具有共生关系的文化居品。

左证以上界说和国度文化软实力莳植的任务，在可量化、可比较的基础上，面向中国IP的国别传播实效，笃定以下IP价值的要道要素和策动口头：

IP价值=用户参与度*口碑评价悉数*开垦度悉数*中国文化元素悉数

表1: 强调中国元素的IP国际化评价体系

一级方针

二级方针

讲明

A用户参与度

A 用户参与度

入选IP的头部居品下载量、阅读量、东说念主气等，并左证各领域情况，设定用户时辰悉数，以用户*时辰的看法抽象进行顺次化贬责

B口碑评价悉数

B1 用户口碑

Twitter、Facebook等主流酬酢媒体（非新闻媒体账号）用户评述抽象分析

B2专科评分

国外各领域专科网站评分

C开垦度悉数

C1 国外数目外居品数目

IP国外头部居品总和

C2 国外时辰

IP第一个主要国外居品的落地时辰

D中国文化元素悉数

D 中国文化元素悉数

IP是否体现中国元素及体现程度 

基于可比性的IP候选法例

全球的线上文化商场，是由许多区域各异性极大的平台所组成。为了罢了可比性，笃定了如下法例：

1、 主要登第文化发达地区的平台或渠说念动作圈定候选文化居品和IP的依据。因为文化发达地区，如北好意思、西欧的IP更具影响力，在这类平台上对IP进行比较更具推行道理。同期，针对特殊领域也参考了该领域竞争力凸起洋家/地区的平台或渠说念，如动漫领域参考了日本、韩国的主流平台。

2、 主要登第具有各样性来源的平台或渠说念。既指供给者来源各样，如某个平台自己就是文化居品分娩者，则可能扼杀其他分娩者的居品，导致无法进行较为公说念的对比；也指平台居品具有文化各样性，如多语种。

表2：候选居品登第平台

电影

主要来自亚马逊旗下电影票房贵府库IMDb Pro的数据，同期参考了北好意思最大流媒体供应商Netflix的上线情况

一语气剧

主要来自亚洲影视节目流媒体Rakuten VIKI的数据，同期参考了Netflix的上线情况

动画

主要来自全球著明动漫酬酢网站MyAnimeList的数据，同期参考YouTube的播放情况

漫画

抽象考量在英语、东南亚小语种（印尼、泰语等）、韩语、日语地区落地的国际化或原土头部挪动端漫画平台，如Line Webtoon、MangaToon、WebComics、Manga Rock、Tapas、Comico、KakaoPage、少年JUMP+、Ookbee Comics等

汇集体裁

主要来自以东亚（中日韩）居品为主的大型站点Novel Updates的数据，同期参考各地区主要的多言语站点，如Wuxiaworld、Gravity Tales、书声Bar、Rulate、Joylada等

手游

主要来自挪动应用数据分析公司Sensor Tower的下载量数据

在绝大多数领域，15名是一个分水岭。也就是说，排在前15名的居品与自后的居品，在用户量、存眷度等方面存在显赫各异。因此，最终笃定将上述各领域中国IP的TOP15动作候选居品，算计90个文化居品，它们共波及74个IP（中国的文化标记莳植还处于动态发展经过中，大多数IP也处于酿成之中，未达到联想现象。但本答复为便于意会和和洽，暂均称为IP）。 

本答复主要评价中国IP的国际发展情况，因此虽由中国企业分娩、但文化居品起源彰着可追思为国外IP的莫得入选，如电影《一吻定情》、手游《绝地求生》等。同期，因各样成分导致在国内已下架的居品所波及IP也未被策动在内。

第二章 谁能讲好中国故事？

一语气剧、动画原创IP极为稀缺，开垦度有待提高

 

图1：排名散播情况和原创IP比例，不同颜料代表不同领域的原创IP

体裁是中国文化居品“出海”最大的IP来源，游戏（手游）位列第二。在74个IP中，体裁原创IP占比过半。而体裁原创IP中，又以汇集体裁为主体。

动画原创IP较为稀缺，且现在以儿童动画IP为主。

尽管西洋也有无数一语气剧来自其他领域的IP改编，但是在上述74个中国IP中只好一个一语气剧原创IP，国产一语气剧的原创智力堪忧。不外与西洋近似，收效的一语气剧改编对于提高其他领域原创IP的价值有极大匡助，典型案例就是《香蜜千里千里烬如霜》。它在本次评价中名列第三。

高排名的手游IP与用户参与度关系较弱，讲明其在用户量之外另有较好发达，这主如果由于其口碑较好。但入选手游中只好《王者荣耀（国际版）》具有中国元素，其他居品虽来自中国企业，但并莫得彰着的中国特征。

由于开垦度较低且艰难中国元素，漫画IP联合在尾部，排名更易受用户参与度影响。只好《一东说念主之下》、《狐妖小红娘》频年来在国外有快速发展并有较好的用户评价，在74个中国IP的总排名平分列第8和第11。

 

图2：国别传播时辰、居品数目和用户参与度之间的关系。圆点代表该IP居品数目若干，点越大、数目越多

居品数目较多的IP，用户参与度并不算高，即居品数目与用户量并不成正比；国别传播时辰较长的IP，其居品数目也莫得彰着增长。一般而言，IP落地时辰越长，文化居品应该越多、用户量应该越大，即IP开垦的深度和广度跟着开垦时长相应增多，但从中国IP的国别传播情况看，开垦的深度和广度举座水平不高。

电影中国特征最彰着，吸援用户任重说念远

 

图3：各领域IP中国文化元素的显赫程度，颜料越深越显赫

 

图4：中国文化元素悉数与用户参与度之间的关系

电影IP具备的中国元素最为彰着。体裁IP以玄幻、仙侠类型为主，虽或多或少含有中国传统文化元素，但其故事中枢仍为西方奇幻、游戏等打怪升级的模式，也有西方文化颜色的称号、词汇，并未对中华优秀传统文化和现代中国发展理念的传播起到更显赫的作用。

分析可见，需要矜重的问题是：中国元素较凸起的IP其用户参与度并不高，明显，大多数中国企业还需要参加更多资源和力量，在讲好中国故事的设施盘曲更大的功夫、作念出更多卓有成效的改进。

表3：2018-2019年度中国IP国外评价TOP20

TOP20：传统文化担当文化“出海”主力

 

图5：TOP20 IP中，中国传统文化和中国现代文化、非中国文化比例

在TOP20 中国IP中，带有中国传统文化元素的IP占比达到75%。蕴含中国武侠文化或传统历史文化的居品仍然是国外用户较为羡慕的中国文化居品类型。

比拟之下，较为清亮、明确反馈现代中国题材的居品和IP，仅有《流浪地球》、《红海行动》和《全职妙手》，讲好现代中国故事的文化居品较为匮乏。

非中国文化IP，主要指那些无彰着中国文化元素的居品。

同期，TOP20 IP 源自网文、汇集漫画、汇集游戏的占14个，具有较强的网生特色。

 

图6：中国传统文化、中国现代文化、非中国文化IP与用户参与度的关系

TOP20 IP中中国现代文化IP天然数目较少，但用户参与度相对较高，即用户量较大，讲明异邦用户对中国现代文化IP有罗致意愿。中国传统文化IP的用户参与度尾部效应彰着，讲明大部分居品竞争力较弱。

 

图7：TOP20 IP的主要国外居品类型

动作大家文化居品的进军类型，影视居品扩大了IP的传播力和影响力：TOP20 IP中具有电影、一语气剧或动画（传统上属于影视居品界限）神情的有16个。而体裁与漫画在TOP20 IP的居品形态中并不占上风。

影视化赋予了IP更直不雅的形象与更丰富的故事内容。对于国外用户来说，可以用更短的时辰获取更直不雅的故事体验、更易于意会故事所要传达的内容。

如《香蜜千里千里烬如霜》原IP为网文，最迟到2012年就有外文翻译，但是长久仅在国外网文平台的小众范围内流转。由圆善全国影视出品的一语气剧版不仅登陆Netflix等主流渠说念，在用户口碑方面也有相称好的反馈，高出《延禧攻略》这么的一语气剧原创IP。

而从开垦度看，《香蜜千里千里烬如霜》仅有一部电视剧，开垦程度较低，却在用户参与度、用户口碑方面都有可以发达，使其排名高出绝大多数网文IP。

影视化收效的IP案例还有《流浪地球》。高品性、具有浓郁中国元素的影视化，是中国文化标记“走出去”的要道神情。

腾讯全面布局，文化“走出去”需要更多旗舰企业 

 

图8：企业参与TOP20 IP的情况

图9：企业参与TOP20 IP居品的口碑得分

左证公开信息追思企业参与TOP20 IP 的情况（捏有版权或开垦居品，高关联度公司参与IP的均计入母公司，如阅文集团—腾讯、优酷—阿里巴巴），差距较为显赫：腾讯集团参与出品的有11个，高出半数；阿里巴巴集团参与4个，圆善全国、万达影业等多家企业各参与2个。

在整个74个IP中，腾讯参与的有29个，是第二名的两倍以上。

腾讯集团的上风来自于全领域布局：既包括其上风的游戏、网文、动漫业务，也通过参与《流浪地球》等居品进入影视行业。

推行上，腾讯集团亦然国内最早提议IP进军性的企业，并以此指点了全领域布局的实践。从实践中看，大型主干企业最早运转转入对文化价值的深度挖掘。如腾讯集团提议的“新文创”看法，强调文化价值与产业价值的和洽，并明确提议参与打造中国文化标记。这一理念也为阿里巴巴、雄壮等互联网企业所招供。

互联网企业一经成为中国IP 莳植的强势参与者，亦然文化“走出去”的优秀实践者，未来的国度文化标记莳植仍需依托互联网的力量。

值得矜重的是，现在在影视领域（包含动画）的原创IP输出中，仍然由传统影视公司起主导作用，如中影、华谊、华策、华强方特等。

从主要体现文化价值的口碑评价分析来看，上述企业所参与的TOP20 IP口碑评价有如下秉性：参与文化业绩时辰越早、布局越全面、类型越丰富，则用户反馈越好。

对比2018年国内IP评价的第一集团，头部企业在“走出去”的经过中，差距彰着拉大，充分线路了旗舰型企业参与打造中国文化软实力的进军性。

第三章 讲好中国故事仍需极品

“叫好”才能“叫座”，游戏最受存眷、口碑最佳

 

图10：用户参与度与口碑评价悉数得分的关系

IP用户参与度与口碑总体成正关系，即国际商场顺服“叫好也会叫座”的原则。因此，高质地、高口碑的居品对于中国文化“走出去”的实效解析了要道作用。

从口碑散播看，游戏IP和体裁IP相对较高，但是游戏IP的用户参与度逊于体裁IP。

电影动作一种进军的文化神情，其原创IP的口碑和用户参与度都相对较低。但是，弟四色《流浪地球》这一IP恰是由于电影较高的国际用户口碑，使其冲突科幻演义的小众范围，进入到公众视线而况成为统计周期内最具价值的中国IP。

以上，也反馈了中国上风文化居品品类的推行情况：面对好莱坞的顶级制作，中国电影仍需有质的突破；而以游戏、网文为代表的“二次元”居品态势雅致。

需要强调的是，“二次元”IP险些莫得进行电影化，这对于中国文化“走出去”既是机遇、亦然挑战——能否凭借IP的国际竞争力，打造出影响力建壮的电影居品？

制动作王，国表里用户审好意思顺次通常性高

通过对酬酢媒体用户评述内容的聚类分析，文化居品口碑的提高主要与制作水平关系词汇接洽。通过“隐秘感”、“猎奇”等蛊卦异邦用户，松手并不彰着。

推行上，天然大多数在国外有一定影响力的中国IP都具有传统文化元素，但国外用户对于中国IP的赞美或挟恨少量与文化自己接洽，更多波及具体的品责备题，且与国内用户的反馈基本疏导，如网文等闲存在情节朦胧，无论在国外照旧国内，都是用户的吐槽对象。

以下为头部“二次元”IP国外用户评述聚类松手：

表4: 头部“二次元”IP国外用户评述聚类松手

作品

主要正向评价

主要负向评价

逆天邪神

令东说念主愉悦、上瘾

情节相通、愚蠢

妖神记（网文）

起源可以，道理；脚色设定很好，战斗戏很好

更新慢、烂尾；情节糊涂、相通；爱情线不对理，且愚蠢

妖神记（动画）

情节有蛊卦力；片长很符合；3D动画可以；莫得不消要的丽都场景

片长太短，最佳在20分钟；3D不是很运动，建模不好；第2季相接不好

武极寰宇

脚色设定好；全国不雅遐想很好；结局好

篇幅太长，不紧凑；情节相通；不心爱后宫戏，撑捏一家一计；对女性不尊重；东说念主物艰难现实感，无敌强，莫得时弊

修罗武神

修都演义让东说念主上瘾，对于刚斗争汇集体裁的东说念主来讲是一种全新的体验

情节反复、裂缝好多；脚色不弥漫

一念不朽

起源很好，情节充满了戏剧性，幽默、道理；东说念主物设定好多，充满东说念主格成长

后头的故事不好，烂尾

全职妙手

（网文）

莫得前仰后合的情谊戏；主角的shameless和考研成长；爽，肾上腺素飙升

有些游戏情节难以意会；主角自己就是强人，考研情节毫无道理；对游戏战斗讲授过度，节律太慢

全职妙手（动画）

情节很好，很现实；东说念主物很鲜美；动画松手可以，改变了对中国动画师的看法；音乐、配音都可以

脚色形貌太像，容易浑浊；艰难爱情线

电影影响力亟待提高，“二次元”期待破壁

 

图11：酬酢媒体扣问热度及口碑评价悉数得分情况。圆点越大、用户对其评述量越大，扣问热度越高

游戏IP现在在国外最受存眷、举座口碑最佳。仅《王者荣耀（国际版）》一个居品引起的用户评述量，险些就是电影、一语气剧、漫画整个IP评述量之和。动画、漫画及电影的用户口碑和存眷度亟待提高。如前文所述，中国电影濒临好莱坞的上风竞争；漫画现在主要在日本、韩国落地，全球影响力有限；而动画以低幼题材为主，难以进入主流东说念主群视线。

推行上从扣问平台看，网文、漫画难以进入主流酬酢媒体平台，更多在专科平台进行扣问。而在这些小众空间，对于居品中的中国元素的存眷度反而较高。

中国元素提高空间较大，耐烦不可或缺

 

图12：TOP20 IP的整个用户评述中，“中国”及典型中国文化元素说起率的情况

各样中国文化居品通过互联网跳跃国界，使全球各地的用户可以方便地斗争到中国文化。不外从现在情况看，企业的主要策略是先效法西方居品，寻求在国外运行的素质积蓄。

更进一步，如安在迎合用户口味和解析自身文化魔力之间寻求均衡，是当下中国文化居品分娩和国别传播的进军命题。

通过对国外酬酢媒体用户评述内容的聚类，即就是具有典型中国特征的IP，它们所引起的对于“中国”及典型中国文化元素（如北京等地名、具体的传统文化和历史内容）的扣问仍不彰着。

换句话说，仅从用户反馈看，他们并莫得浓厚的兴味去扣问“中国元素”。而现在存眷“中国元素”的扣问者，有非常一部分是在国外的华东说念主，至极是中国留学生和中国后生。

天然文化之间存在各异，但是从印度等国的素质看，文化居品是可以跳跃好意思丽之间的界限、达到文化价值与产业价值和洽的。但是，印度文化产业与西方文化会通已久，寥落千年交流史、如今被西方较为罗致的埃及文化亦然如斯。而中国文化的“出海”之旅，仍然需要时辰的积蓄和打磨。

从不够好到好，从好到更好，是新时期中国文化必须迈过的门槛。

足交

典型案例：《流浪地球》

 

图13：《流浪地球》国别传播热度及各样平台信息散播

 

图14：各样国外平台对于《流浪地球》信息的正负向情况

《流浪地球》是借助大家文化神情，收效从小众走向大家、从中国走向全国的IP案例。

比拟其他领域的文化居品，电影是最具公众性的文化载体。《流浪地球》科幻演义很早就列入作家刘慈欣的系列作品翻译到国外，领有一定的读者。动作一个起源为实体体裁的IP，恰是由于电影的收效推出，使《流浪地球》在全球范围内、至极是在西方全国引起存眷和扣问。从热度可以看到，两个峰值分辨是电影在国内上映和在Netflix上架。

进入公众存眷范围的风险，就是可能存在不同的声息。比拟“二次元”领域爱好者居多的情况，一部大家电影需要面对各样不同审好意思和价值取向的不雅众。这亦然中国文化IP走向全国必须资历的磨真金不怕火。

《流浪地球》电影正面评价占比为63%，在中国IP的影视居品中具有较大上风。其中，新闻端好评占比较高，博客和汤博乐（TUMBLR，现在全球最大轻博客网站）的负面评价比例最高，分辨为29%和26.5%。这种情形与2018年一些高资本的好莱坞生意电照相称通常。

主要正向评述不雅点：殊效细腻，CG水平较高，有些场地以致能与好莱坞顶级科幻电影比好意思；至极是地球接近木星后的片断，画面 “尊严又优雅”；“流浪的地球”自己就是一个具有猖獗想法气味的想法；对中国省略制作出高水准的科幻电影暗示咋舌，招供它是中国第一部科幻巨制。

主要负向评述不雅点：剧情有些错落词语，脚色可以提高，心计抒发生硬；没能准确地抒发出原演义的想想内核；对激动地球的道理和口头提议质疑。

 

图15：《流浪地球》信息全球散播（其中China为来自中国境内的非汉文信息）

天然好莱坞是全球最具竞争力的电影分娩地，但好意思国媒体和用户对《流浪地球》的存眷度远高于其他国度地区。

 

 

图16：《流浪地球》国外用户评述热词

与《流浪地球》同期被说起、关联度最高的热词是“Netflix”“Liu Cixin（刘慈欣）”“China/Chinese”。

在酬酢平台Twitter上，共有高出2万名用户说起《流浪地球》2.43万次，揣摸触达东说念主群约3.15亿东说念主次。男性对《流浪地球》的存眷度远高于女性，性别占比分辨为74.7%和25.3%。

 

图17：Twitter发布《流浪地球》信息较多的账号。

《流浪地球》关系推文转发量最高的是Netflix上架该片的音问。Netflix在全球范围内有较高的商场占有率和著明度，这类强势渠说念对于提高中国影视居品的著明度有极大匡助。

好意思国有线电视新闻网@CNN发布的著作激发国外网友较高转发、评述，著作称“中国的科幻新片《流浪地球》中初次出现北京和上海被甩掉的情景”，网友由此对影片的殊效水平、中国电影商场、同期电影票房等话题伸开扣问。

用户还对故事配景设定伸开热烈探讨，如地球能否脱离太阳系、主角一瞥东说念主挽救地球的设施的可行性等。但这部分扣问仅从科幻电影题材和简直度的角度发散开来。

不外与国内不雅众较多扣问“中国式支柱”不同，国外酬酢媒体用户似乎并未至极存眷中国骁雄和好意思国骁雄的不同，而是较多将其与一些收效的好莱坞科幻电影进行比较。

典型案例：手游《王者荣耀（国际版）》

 

图18：《王者荣耀（国际版）》国别传播热度及各样平台信息散播

 

图19：国外各样平台《王者荣耀（国际版）》信息正负向情况

比拟《流浪地球》因电影而在公众视线中短期内联合爆发，《王者荣耀（国际版）》则是历久运营、在细分领域产生影响力的案例。

天然不才载量上并莫得彰着上风，但是《王者荣耀（国际版）》在国外酬酢媒体平台上历久保捏着高热度。统计周期内，仅Twitter对其的说起就有12万次，其次为新闻、博客，分辨有1.96万次和1.61万次。

在统计周期内先后出现了两次存眷岑岭，对应热门事件分辨为：2018年9月，《王者荣耀（国际版）》认真登陆任天国Nintendo Switch平台；2019年3月29日，日本东说念主气偶像团体告示其成员将直播《王者荣耀（国际版）》。

在这次统计的整个中国IP中，《王者荣耀（国际版）》的国外正面信息比例最高，达到87%，主流酬酢平台汤博乐、Twitter、Facebook的正面信息比例均在50%左右；部分新闻、博客的负面信息比例略高于其他平台。

主要正向评述不雅点：容易上手、对入门者很友好的游戏，兼顾竞技性；挪动端和家用掌机端的操控感受与PC端的竞技类游戏十分接近；是当下MOBA类游戏中最佳的居品；撑捏和战胜上架任天国Nintendo Switch；画面好意思不雅性好。

主要负向评述不雅点：均衡性和脚色各样性有待提高；游戏扣除信用分的机制需要完善。

 

图20：《王者荣耀（国际版）》国外信息全球散播

天然好意思国事全球竞争最热烈的游戏商场，但是《王者荣耀（国际版）》在这里的评述最多、热度最高，远超其他国度地区。其次是英国、印尼、印度等，散播较为等闲。

图21：《王者荣耀（国际版）》的国外评述热词

《王者荣耀（国际版）》的国外评述热词和关联词大多与游戏关系，如游戏名、游戏名缩写、“游戏（game）”等。与其他IP不同的是，《王者荣耀（国际版）》存在无数“中国骁雄”的称号，引起了部分国外网友的有趣，并进一步引来一些中国文化爱好者、华东说念主的回话。

《王者荣耀（国际版）》在Twitter平台上的热度亦然这次统计的中国IP中最高的：共有高出3万东说念主次参与扣问，说起次数约4.26万次，揣摸触达东说念主群1.75亿东说念主次。男性占比78.4%，女性21.6%。

比拟《流浪地球》，《王者荣耀（国际版）》更多在用户中扣问，较少引起媒体存眷。因此，它的径直扣问东说念主数较多，但触达东说念主群低于《流浪地球》。

 

图22：Twitter发布《王者荣耀（国际版）》信息较多的账号

Twitter平台上发布《王者荣耀（国际版）》关系信息最多的是游戏资讯类账号。

 

图23：Twitter转发《王者荣耀（国际版）》信息较多的账号

从转发数目看，《王者荣耀（国际版）》在往日一年往往激发日本网民热议，多条高转发推文都与日本《王者荣耀（国际版）》行为关系。其中，转发量最高的推文来自日本东说念主气偶像团体乃木坂46的账号@nogizaka46，告示成员将直播《王者荣耀（国际版）》。但从评述内容来看，绝大多数仍为粉丝向的追星言论，仅有个别评述在暗示期待之余简陋地提到了《王者荣耀（国际版）》。

国外“二次元”领域KOL对《王者荣耀（国际版）》的影响力提高松手凸起。如日本游戏达东说念主岸大河、泰国二次元媒体MangoZero均发布了《王者荣耀（国际版）》入选亚运会的推文。

典型案例：动画《狐妖小红娘》

 

图24：《狐妖小红娘》国别传播热度及各样平台信息散播

 

图25：国外各样平台《狐妖小红娘》信息正负向情况

比拟《流浪地球》和《王者荣耀（国际版）》，《狐妖小红娘》更联合于垂直领域。而它的IP价值的提高，也与从漫画调动为动画而况将动画向国外推出有极大关系。

2018年6月22日，《狐妖小红娘》在国外信息传播中出现了一轮热度岑岭，主要原因是该动画更新了南国篇大结局。

《狐妖小红娘》在国外汇集平台上的正面信息比例达到76%，信息占比较高的两个酬酢网站Twitter和汤博乐的正面信息比例都在80%盘曲，而博客网站负面信息比例较高，达到37.6%。

主要正向评述不雅点：脚色塑造好，故事很潜入，伙同了笑剧性和严肃性，包含一些道理的文化看法（如吃亏和新生）；天然不懂汉文，但是觉得配音很顺耳，配乐也很能渲染心思；有接近圆善的爱情；场景很丽都。

主要负向评述不雅点：开篇进展逐渐，用太多时辰先容脚色（主要针对第一季）；后续故事有点错落词语，笑剧颜色和悲催颜色搀杂，心思难以捉摸。

 

图26：《狐妖小红娘》国外信息全球散播

好意思国网友对《狐妖小红娘》的存眷度最高，总体散播也较为等闲，在全球主要塞区都有扣问。

图27：《狐妖小红娘》国外评述热词

国外用户在提到《狐妖小红娘》时也较多提到“Chinese”和“Japanese”，这主如果因为国外动漫爱好者在存眷《狐妖小红娘》的同期，也常会说起日本经典动漫《火影忍者》和《龙珠》等作品。

Twitter酬酢平台上，《狐妖小红娘》说起情况欠安，揣摸传播触达约为17.3万东说念主次。用户性别比例相称接近，男性占比52.7%，女性占比47.3%。

 

图28：《狐妖小红娘》Twitter热门话题

与《狐妖小红娘》同期出现的占比较高的话题标签，最凸起的是“动画”的拼音标签“donghua”。“donghua”是国外用户对中国动漫的统称；《狐妖小红娘》竹业篇占比5.9%；此外还有将于2019年发售《狐妖小红娘》黏土手办的日本玩物公司Good Smile Company。

从推文转发量看，Twitter平台上尚未出现传播效应很高的用户账号。转发量最多的一条推文来自好意思国动漫流媒体及刊行商Crunchyroll的官方账号，参与回复的网友均在评述里抒发了对《狐妖小红娘》脚色的喜爱；其次为Good Smile Company好意思国公司官方账号发布的一条黏土手办模子的推文。

第四章 对于打造中国文化标记的想考

1、罢了高质地发展，是决定中国文化“走出去”成败的要道所在。比拟国内用户，国际用户、至极是文化发达地区用户更为熟谙、口味更为抉剔，电影等领域竞争更为热烈。

要想更好完成国度文化软实力的莳植任务，为中国文化产业打建国际商场，为企业拓展全球空间，就不行复古“流量为王”、依赖东说念主口红利的传统想路。更深入地挖掘文化价值、从而更充分罢了产业价值的“新文创”，是新时期文化领域的灵验发展旅途和分娩口头。

2、在电影等传统文化神情濒临较大外部压力和热烈竞争的情况下，企业可更多依托互联网文化产业素质，尽快激动“二次元”冲突小众壁垒，进入公众视线。至极是依托中国国内素质，激动国外关系领域的变化，如在动漫领域更多强调“共生”的理念，通过“共创”打造新的文化居品和IP。

3、驾驭部门应更多饱读吹企业提高专揽中国元素的意识和研发水平，必须破解在流行文化居品领域中国东说念主只可卖“入口货”的局限。至极是在计谋性补贴等方面，更多探讨文化居品中中国元素的会通程度，而不是只看国外用户量等方针。这势必会更好地饱读吹企业贵重文化价值的挖掘，包括更积极地与公益性文化机构互相贯串，获取文化资源并使之增添活力。

4、政府层面应强项扶捏头部居品和头部IP，专揽各方面力量助力其成为具有区域性或全球性影响力的中国文化标记。至极对于漫画等头部IP稀缺、尾部效应彰着的领域，应联联合源扶捏头部居品，以免在竞争力较低的居品上销耗资源。

5、在具体策略上，积极饱读吹企业对电影、一语气剧、动画等公众性文化神情进行参加，饱读吹居品进入主流文化渠说念。而现在，还艰难此类针对性较强的饱读吹、激励机制。

6、加强对于全球商场的辩论和分析，建立对于中国IP全球影响力的历久监测机制，包括为企业提供更多公益性的信息服务夜夜撸网站，使其省略以较低资本贯通国际商场；较多引申大企业的先进理念和国际素质，建立相应培训机制，幸免相通尝试、糟践资源；客不雅评价文化“走出去”的松手，建立文化价值和产业价值相和洽的评价顺次，激动文化“走出去”的可捏续发展。（完）